La campagne marketing de Lays en collaboration avec l’humoriste Ahmed Sylla pour Noël 2024 illustre une approche innovante et efficace dans le domaine du marketing digital. Cette stratégie vise à renforcer l’image de marque de Lays tout en capitalisant sur l’esprit festif de la saison.
Une Stratégie Multiplateforme pour Maximiser l’Impact
Lays a déployé sa campagne sur plusieurs réseaux sociaux, exploitant les spécificités de chacun :
TikTok et Instagram Reels : Lays a produit des vidéos courtes mettant en scène Ahmed Sylla dans des situations humoristiques liées à Noël. Ces vidéos, conçues pour le « snacking content » (contenu court et facilement consommable), captent rapidement l’attention des utilisateurs.
YouTube : Des versions plus longues des sketches ont été publiées, permettant d’exploiter la tendance croissante des vidéos de moyenne durée sur cette plateforme. Cela permet à Lays d’atteindre un public plus large.
LinkedIn : Des posts ont été partagés pour mettre en avant les coulisses de la campagne et fournir des insights sur la stratégie marketing. Le copywriting engageant utilisé sur LinkedIn attire l’attention des professionnels du secteur.
Marketing d’Influence : Un Choix Judicieux
En choisissant Ahmed Sylla comme influenceur, Lays a misé sur un personnage apprécié pour son humour et sa capacité à toucher un large public. Cette collaboration s’inscrit dans la tendance du marketing d’influence authentique, où la personnalité de l’influenceur s’aligne naturellement avec l’image de marque. Cela renforce la crédibilité de la campagne et favorise une connexion émotionnelle avec les consommateurs.
Contenu Généré par les Utilisateurs (UGC)
La campagne encourage également les consommateurs à partager leurs propres moments festifs avec les produits Lays, créant ainsi du contenu généré par les utilisateurs (UGC). Cette stratégie augmente l’engagement et la portée organique sur les réseaux sociaux, car les utilisateurs sont plus enclins à interagir avec du contenu qui reflète leurs propres expériences.
Storytelling Saisonnier : Créer des Connexions Émotionnelles
Lays a habilement intégré ses produits dans des scénarios humoristiques liés à Noël, créant une connexion émotionnelle avec les consommateurs. Cette stratégie de storytelling renforce l’association entre la marque et les moments de convivialité festive, ce qui est essentiel pendant la période des fêtes.
Optimisation pour le « Scroll »
Conscient que les utilisateurs passent en moyenne 34h15 par mois à faire défiler du contenu sur TikTok, Lays a conçu des vidéos accrocheuses dès les premières secondes pour capter l’attention rapidement dans un environnement où le « scroll » est omniprésent. Cette optimisation est cruciale pour maximiser le taux d’engagement.
Conclusion : Une Campagne Alignée sur les Tendances 2024
La campagne de Lays avec Ahmed Sylla démontre une compréhension fine des tendances actuelles des réseaux sociaux et du marketing digital. En combinant humour, influence authentique et contenu adapté à chaque plateforme, Lays a créé une campagne engageante qui renforce son image de marque tout en stimulant l’interaction avec les consommateurs pendant la période cruciale de Noël.Cette approche illustre parfaitement comment les marques peuvent naviguer efficacement dans l’écosystème complexe des réseaux sociaux en 2024, en adaptant leur contenu et leur message tout en maintenant une cohérence globale dans leur stratégie marketing.
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