Responsable de Projet Marketing et Communication Online et Offline
Le responsable de projet marketing et communication online et offline joue un rôle crucial dans l'orchestration des stratégies de marketing et communication d'une entreprise. Ce professionnel établit le lien entre les données numériques (data) et les méthodes traditionnelles de communication pour optimiser la visibilité et l'impact de la marque. Ce métier exige une compréhension approfondie des nouvelles technologies de l'information et une capacité à gérer des projets complexes à travers divers canaux de communication.
Missions et Responsabilités
- Conception et déploiement de stratégies marketing : Développer des plans marketing intégrés, en ligne et hors ligne, alignés avec les objectifs stratégiques de l'entreprise.
- Analyse de données et mesure de performance : Utiliser des outils de data analytics pour évaluer l'efficacité des campagnes et ajuster les stratégies en conséquence.
- Gestion de projet : Coordonner les différentes phases de chaque projet, des briefs initiaux jusqu'à la livraison finale, en veillant au respect des délais et des budgets.
- Collaboration interdépartementale : Travailler en étroite collaboration avec les équipes de vente, de produit et technique pour assurer une cohérence des messages et une optimisation des résultats.
- Création de contenu : Superviser la production de contenus adaptés à chaque canal de communication, en ligne comme hors ligne.
- Gestion de la relation client : Établir et maintenir des relations de qualité avec les clients et les partenaires externes.
- Veille concurrentielle et technologique : Se tenir informé des dernières tendances du marché et des innovations technologiques en marketing digital et communication.
- Rapport et présentation : Préparer des rapports détaillés pour la direction et proposer des recommandations basées sur les données collectées.
Compétences
- Maîtrise des outils de marketing digital (Google Analytics, CRM, plateformes de réseaux sociaux)
- Compétences en gestion de projet (capacité à gérer plusieurs projets simultanément, compétences organisationnelles)
- Connaissances en SEO/SEM
- Aptitudes en analyse de données
- Compétences en rédaction et création de contenu
- Maîtrise des techniques de communication offline (événementiel, relations publiques, publicité)
- Compétences techniques (compréhension des outils de design graphique, bases en programmation)
- Connaissance des régulations et normes légales en marketing et communication
Formation et Qualifications
Pour devenir responsable de projet marketing et communication, un diplôme en marketing, communication ou équivalent est requis, généralement à partir du niveau bachelor. Un master en marketing digital ou data analytics peut constituer un avantage significatif. Une expérience professionnelle de 3 à 5 ans dans des rôles similaires est souvent demandée, notamment dans des projets variés alliant digital et traditionnel. Des certifications complémentaires en gestion de projet, comme le PMP ou Agile, peuvent également être bénéfiques.
En France, le salaire d'un responsable de projet marketing et communication online et offline débutant peut varier de 35 000 à 45 000 euros par an. Avec l'expérience, notamment après plusieurs années et l'acquisition de responsabilités supplémentaires, le salaire peut atteindre 55 000 à 70 000 euros annuellement.
Ce métier offre des perspectives d'évolution vers des postes de direction tels que Directeur marketing et communication, où les responsabilités s'étendent à la stratégie globale de l'entreprise. Les professionnels peuvent également se spécialiser davantage dans le digital ou dans la data analysis, des domaines en forte demande. L'expérience accumulée peut également permettre de se lancer en tant que consultant indépendant ou d'ouvrir sa propre agence.