Adidas a récemment ouvert son plus grand flagship européen, « Home of Sport, » sur les Champs-Élysées à Paris. Cette inauguration marque une étape majeure dans la stratégie de retail de la marque, offrant une expérience immersive et durable.
Une expérience immersive et durable
Situé au 88 avenue des Champs-Élysées, ce magasin spectaculaire de 2 820 mètres carrés propose une expérience immersive unique. Le design du flagship intègre des matériaux recyclés et une gestion énergétique optimisée, reflétant l’engagement d’Adidas envers la durabilité. Des murs végétalisés aux éléments décoratifs fabriqués à partir de plastique recyclé, chaque détail est pensé pour minimiser l’empreinte carbone.
Un concept store centré sur le client
L’expérience client est au cœur de ce nouveau concept store. Dès l’entrée, les visiteurs sont accueillis par des installations interactives et des sculptures en 3D qui racontent l’histoire d’Adidas et ses engagements en faveur du sport et de la durabilité. Le magasin propose des services exclusifs comme la personnalisation des produits via l’atelier « Made For You », où les clients peuvent customiser leurs articles grâce à des techniques comme le flocage, la gravure au laser et la broderie.
Des espaces dédiés au sport
Les étages du magasin sont dédiés à différentes disciplines sportives. Le rez-de-chaussée met en avant le football, tandis que le sous-sol abrite un « Run Lab » avec des tapis de course immersifs permettant de tester les chaussures de running. Le premier étage est consacré à Adidas Originals et Y-3, offrant une vue panoramique sur les Champs-Élysées et proposant, en exclusivité en France, la collection Adidas by Stella McCartney, axée sur le respect de l’environnement.
Un calendrier sportif intégré
Le flagship est conçu pour vivre au rythme des grands événements sportifs. Actuellement, il célèbre l’EURO 2024 de football avec des mannequins grandeur nature de joueurs emblématiques et une ambiance immersive rappelant les grands rendez-vous sportifs. À partir de mi-juillet, le magasin passera en mode Jeux Olympiques et Paralympiques, présentant les tenues de compétition des équipes sponsorisées par Adidas et une sélection de chaussures développées pour ces événements.
Des événements et ateliers pour renforcer la communauté
Le directeur de la communication d’Adidas, Christophe Mazel, souligne que ce magasin est conçu pour être bien plus qu’un simple point de vente. Il s’agit d’un lieu de rencontre pour les amateurs de sport, les athlètes et les passionnés de la marque. Des événements et ateliers sont régulièrement organisés, allant de sessions de yoga et de fitness à des conférences et des rencontres avec des athlètes sponsorisés par la marque. L’objectif est de créer un véritable hub sportif au cœur de Paris, où chacun peut venir s’inspirer, apprendre et échanger autour des valeurs du sport.
L’inauguration du flagship a été marquée par la présence de célébrités telles que Zinedine Zidane, Ninho et Jules Koundé. L’Hôtel Mahfouf a également pris ses quartiers dans le magasin le temps d’un week-end, renforçant l’attractivité de cette ouverture.
Avec ce nouveau flagship, Adidas redéfinit l’expérience d’achat en intégrant innovation, durabilité et engagement sportif. L’inauguration du « Home of Sport » représente bien plus qu’une simple ouverture de magasin. Ce magasin devient un lieu de rencontre pour les amateurs de sport, offrant des services personnalisés et une immersion totale dans l’univers Adidas, il devient un véritable sanctuaire pour les passionnés de sport et les adeptes de la marque. Cette ouverture stratégique sur les Champs-Élysées positionne la marque au cœur du nouvel ADN sportif de cette avenue emblématique, attirant un trafic diversifié et passionné. Grâce à des installations interactives et des espaces dédiés à diverses disciplines, Adidas offre une expérience client immersive et personnalisée, tout en servant de plateforme pour des événements communautaires et des ateliers enrichissants.
L’École de Business et de Marketing Événementiel (EDBS) serait inspirée d’étudier de près cette initiative d’Adidas, qui illustre parfaitement comment une marque peut transformer un point de vente en un lieu de convergence culturelle et sportive. En formant les futurs professionnels à intégrer des stratégies innovantes et durables comme celles mises en œuvre par Adidas, l’EDBS pourrait jouer un rôle essentiel dans la préparation des étudiants à réussir dans l’industrie dynamique du marketing événementiel.