La célèbre marque de vêtements Zara élargit son horizon en ouvrant sa première chaîne de cafés à Madrid et Lisbonne. Avec Zacaffé dans la capitale espagnole et Zara by Castro au Portugal, la marque du groupe Inditex innove en mêlant mode, culture et gastronomie. Ce pari audacieux positionne Zara au croisement des expériences de shopping et de lifestyle, répondant aux attentes d’un public en quête d’originalité.
Un concept inspiré par la culture locale
Ces nouveaux espaces café incarnent une approche immersive, célébrant l’identité culturelle de chaque ville. À Madrid, Zacaffé s’inspire de l’architecture néo-mudéjar, un style emblématique de la capitale espagnole. Avec l’aide de l’agence créative Art Recherche et Industrie, l’intérieur mêle couleurs chaudes, briques apparentes et motifs rappelant les moucharabiehs arabes, évoquant des lieux emblématiques comme la Casa Árabe.
À Lisbonne, Zara a collaboré avec Elsa Urquijo Arquitectos pour créer Zara by Castro, un hommage à la richesse artistique et culinaire du Portugal. Le café met à l’honneur les célèbres Pastéis de Nata, préparées par l’atelier Castro, dans un espace conçu comme une pastelaria raffinée siglée Zara. Les visiteurs peuvent y savourer des spécialités portugaises et un café de qualité, tout en plongeant dans un décor contemporain.
Une expérience alliant tourisme et shopping
En intégrant des cafés à ses boutiques, Zara ne se limite plus à la mode mais enrichit son offre en s’adressant directement aux amateurs de découvertes culturelles et gastronomiques. Ces nouveaux espaces permettent aux clients de vivre une expérience complète, combinant tourisme et shopping.
Par exemple, à Dubaï, le Café Zara Collective propose une immersion sensorielle, tandis qu’à Londres, les visiteurs profitent de thé, scones et autres douceurs britanniques dans un cadre sophistiqué. Ces cafés ne sont pas seulement des lieux de détente : ils invitent les visiteurs à prolonger leur passage en magasin et à découvrir l’univers Zara sous un nouvel angle. Ce modèle s’inscrit dans une tendance mondiale où les consommateurs recherchent des expériences mémorables et personnalisées.
Une stratégie internationale et ambitieuse
Forte du succès de ces premières ouvertures, Zara a annoncé vouloir étendre ce concept dans d’autres pays. Des projets d’ouverture sont déjà prévus au Japon et en Corée du Sud, où la marque souhaite continuer à tisser des liens entre ses espaces commerciaux et des expériences culturelles immersives. Cette stratégie vise à diversifier les points de contact avec sa clientèle et à renforcer son image de marque innovante et inclusive.
En proposant des lieux à la fois ancrés dans les cultures locales et porteurs de son identité internationale, Zara se positionne comme un acteur majeur du retail expérientiel. Ce mouvement s’inscrit dans une tendance plus large observée chez des marques comme Dolce & Gabbana ou Gucci, qui associent leurs noms à des cafés, hôtels ou restaurants pour enrichir leur proposition de valeur.
Zara : une marque à l’écoute des nouvelles tendances
L’ouverture de Zacaffé et Zara by Castro démontre l’engagement de Zara à répondre aux attentes des consommateurs d’aujourd’hui. En associant shopping, gastronomie et immersion culturelle, la marque redéfinit les frontières de son activité. Cette initiative audacieuse reflète une évolution des attentes des clients, qui recherchent désormais plus qu’un simple produit : une expérience complète et mémorable.
Avec ses cafés, Zara s’inscrit dans une nouvelle ère où la mode rencontre l’art de vivre, confirmant son rôle de pionnier dans l’industrie du retail. En 2024, cette diversification renforce sa place sur le marché mondial et laisse présager un futur riche en innovations pour la marque emblématique du groupe Inditex.