Le marché français du e-commerce poursuit sa croissance sur le deuxième trimestre 2024, soutenu par une conjoncture économique plus favorable marquée par le ralentissement de l’inflation. Ce contexte a permis au secteur de se redynamiser et de gagner en performance, en particulier pour les ventes de produits en ligne.
Croissance du e-commerce en France : 42,7 milliards d’euros de chiffre d’affaires
Selon les derniers chiffres de la Fevad (Fédération du e-commerce et de la vente à distance), le secteur a généré un chiffre d’affaires de 42,7 milliards d’euros, enregistrant ainsi une progression de 8,4 % par rapport à 2023. Cette hausse marque une reprise notable dans le secteur du e-commerce, après une période d’incertitudes liées aux pressions inflationnistes. Ce rebond témoigne de l’attrait continu des consommateurs pour l’achat en ligne, renforcé par l’assouplissement des prix des biens de consommation.
Chiffres clés du deuxième trimestre 2024 en France
Voici les éléments marquants relevés pour le e-commerce en France au cours du deuxième trimestre 2024 :
Chiffre d’affaires : 42,7 milliards d’euros, soit une hausse de 8,4 % par rapport à 2023.
Ventes de produits : Le volume des commandes de produits connaît une nouvelle progression, avec une hausse de 5 %.
Nombre de transactions : Le total des transactions atteint 625 millions, soit une croissance de 9,3 % en un an.
Panier moyen : Légère baisse du panier moyen, qui s’établit à 68 € (-0,9 %).
Création de sites marchands : Le nombre de sites e-commerce actifs augmente de 9 %, avec 13 000 nouvelles boutiques créées sur l’année.
Ces indicateurs confirment une reprise de la demande pour les biens en ligne, stimulée par une réduction de la pression inflationniste.
Retour de la croissance des ventes de produits
Le deuxième trimestre 2024 se distingue par une reprise des ventes de produits, en hausse de 5 %, un renversement de tendance après plusieurs trimestres de stagnation. La baisse progressive de l’inflation sur les biens de consommation courante (produits grand public, PGC) semble encourager les Français à effectuer plus d’achats en ligne, particulièrement pour les biens non-alimentaires.
En tout, 625 millions de commandes ont été passées, ce qui marque une augmentation de 10,7 % des commandes de produits. Cette hausse contraste toutefois avec une légère baisse du panier moyen, qui passe de 69 à 68 euros, un repli qui n’avait pas été observé depuis fin 2021.
Performances sectorielles : la beauté en tête, stabilisation pour les autres catégories
La Fevad a mis en avant plusieurs tendances sectorielles grâce à son panel iCE 100, composé des sites e-commerce leaders en France. Voici les points saillants de ce trimestre :
Produits grand public : Progression modérée de 1,2 %, avec une stabilisation pour les ventes hors alimentaires.
Beauté : Ce secteur affiche une forte croissance de 8 %, jouant un rôle moteur dans la dynamique globale.
Mode et produits techniques : Légère reprise avec une baisse contenue à -1 %, reflétant une résilience notable dans ces catégories.
Voyage : Après plusieurs trimestres de croissance post-pandémie, le secteur du voyage enregistre une stabilisation, sans variation significative.
Cette reprise hétérogène montre que le marché du e-commerce parvient à se maintenir malgré les variations sectorielles. La dynamique positive observée dans certains secteurs comme la beauté permet de compenser les baisses modérées dans d’autres, assurant un équilibre de croissance.
Perspectives : maintenir le cap malgré les incertitudes
Le e-commerce français démontre une forte résilience et un potentiel de croissance continu, même si certains défis restent à relever dans les mois à venir. L’amélioration du climat économique, notamment le ralentissement de l’inflation, a un effet favorable sur les habitudes d’achat en ligne. Pour les acteurs du secteur, l’enjeu sera de maintenir cet élan dans un contexte économique encore incertain et d’adapter leur offre pour répondre aux attentes de consommateurs toujours plus attentifs à leurs dépenses.